Los Comerciales en Japón

marzo 16, 2023

Japón se destaca en muchas cosas y como era de esperarse, la televisión no podía ser la excepción. Cuántos no hemos escuchado acerca de que la televisión nipona suele ser un tanto peculiar y es que su gusto por lo exagerado, lo extravagante o raro suele destacar en su contenido televisivo.

Uno de los claros ejemplos son los comerciales o en japonés Komeesharu (コマーシャル), estos anuncios publicitarios a menudo presentan una producción extravagante y un enfoque excéntrico que es difícil encontrar en otro lugar del mundo. Estos videos cortos están cargados de creatividad que va desde canciones, colores, monstruos saliendo de la nada invitándote a probar cierto artículo, y claro, ¿por qué no? un poco de anime, todo al mismo tiempo y en menos de 30 segundos. Si es que todavía no estás familiarizado con este tipo de comerciales, te dejamos un clásico a nivel mundial de la publicidad nipona: Consome Panchi:

Pero, ¿por qué para ojos occidentales esta clase de anuncios suelen ser considerados como bizarros o extravagantes?. Nosotros creemos que hay tres factores principales que hacen que los anuncios nipones nos den esta perspectiva.

Empezando con el factor principal, simplemente somos una cultura diferente, Japón valora la singularidad y es que para destacar en uno de los países más superpoblados se necesita pensar y actuar de manera creativa, situación que vemos reflejada en los comerciales.

Es común ver a los actores y actrices japoneses adoptar personalidades exageradas y caricaturas de sí mismos, permitiéndoles destacar en un mercado cada vez más saturado para llamar la atención de los consumidores.

Otro factor es que en general la publicidad de Japón no tiene como objetivo principal el vender el producto, se enfocan más en sorprender a los consumidores y en que el comercial sea entretenido.

Es así como los comerciales nipones a menudo incluyen personajes de la cultura pop japonesa, como anime y videojuegos, y no podemos olvidar la Kawaii culture, teniendo gran influencia en los comerciales, acostumbrados a usar cosas bonitas, dibujos animados, personajes ficticios que frecuentemente veremos en éstos haciéndolos únicos y divertidos.

Aquí te dejamos un claro ejemplo de la influencia de la cultura pop japonesa en sus comerciales, con este anuncio de sopa instantánea llena de música, un poco de anime y un toque kawaii al mismo tiempo, ¿qué te parece?

Por último, pero no menos importante, están las reglas que deben de seguir todas las empresas japonesas para la creación de sus comerciales que son diferentes a las que tenemos en occidente. Un ejemplo que nos llamó mucho la atención es que en Japón se puede publicitar el consumo de tabaco, lo que en México está prohibido.

Otra de las cosas que nos ha parecido llamativa y culturalmente diferente es que para un anuncio de perfumes se tiene que incluir la declaración de “Tenga en cuenta a las personas que lo rodean antes de usarlo”. Además de que en occidente solemos ver productos médicos recomendados por doctores, mientras que en Japón esto está prohibido.

En resumen, los comerciales japoneses pueden parecer extraños debido a una combinación de factores culturales y prácticos que al final del día se convierten en comerciales memorables, entretenidos, interesantes y, en ocasiones, un poco extraños. A pesar de ser diferentes, ¡nos llaman mucho la atención! No por nada encontramos en youtube cientos de recopilaciones de estos anuncios, que a ojos occidentales nos parecen graciosos y bizarros. ¡Cuéntanos cuál es tu favorito o cuál otro conoces!

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